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Stärken? Schwächen? Chancen? Gefahren?

1+1+1+1 = SWOT

SWOT ist eine Abkürzung von 4 englischen Wörtern und bedeutet:

S trengths (=Stärken)

W eaknesses (=Schwächen)

O pportunities (=Chancen) und

T hreats (=Gefahren).

Mit der SWOT-Analyse werden zwei Bereiche miteinander kombiniert und die Ergebnisse in einer SWOT-Analyse-Matrix dargestellt:

1. die Umfeldanalyse und
2. die Unternehmensanalyse.
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Die Umfeldanalyse (Externe Analyse).

Die Umfeldanalyse betrachtet das Umfeld des Unternehmens. Die von „außen“ kommenden Chancen und Gefahren werden bewertet:

  • Aus welchen Entwicklungen könn(t)en Chancen entstehen?
  • Aus welchen Trends erwachsen Gefahren?

Die exogenen Faktoren lassen sich vom Unternehmen nicht beeinflussen. Umso wichtiger ist es, die Entwicklungen rechtzeitig zu entdecken und gut zu antizipieren.

Die Unternehmensanalyse (Interne Analyse).

Bei der Unternehmensanalyse geht es darum, die eigenen Stärken und Schwächen vollständig zu erkennen und zu bewerten. Anders als bei den Faktoren des Umfeldes sind dies Größen, auf die das Unternehmen selbst beeinflusst, die gesteuert und kontrolliert werden können.

  • In welchen Bereichen haben wir unsere Stärken?
  • Wie können diese so gestaltet werden, dass wir einen Wettbewerbsvorteil erzielen?
  • Welche Schwächen sind festzustellen?
  • Sind die Schwächen so stark, dass sie unsere Entwicklung negativ beeinflussen können?
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SWOT verknüpft die Ergebnisse der externen Analyse mit den Resultaten der internen Analyse.

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1. Stärken und Schwächen Analyse.

Es ist so aufgebaut und angelegt, dass Sie damit auch ganz schnell und einfach eine Stärken Schwächen Analyse erstellen können. Diese wird auch „Stärken und Schwächen Analyse“ oder „Stärken Schwächen Profil“ genannt.

2. Chancen Risiken Analyse.

Neben einem Stärken Schwächen Profil lässt sich auch eine Chancen Gefahren Analyse (oder als Chancen Risiken Analyse bezeichnet) anfertigen. Damit können Sie zunächst ermitteln, welche Chancen in welchen externen und internen Themenfeldern wahrgenommen werden können. Weiterhin erkennen Sie, auf welche Gefahren oder Risiken Sie ganz besonders achten müssen.

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