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Strategisch klar sehen:

Was steckt hinter SWOT?

Wenn Du als Unternehmer oder Führungskraft die Richtung bestimmen willst, brauchst Du einen klaren Blick auf das große Ganze – und genau da kommt SWOT ins Spiel. Die SWOT-Analyse ist ein strategisches Werkzeug, das Dir hilft, Dein Unternehmen objektiv einzuschätzen. Sie beleuchtet die inneren Stärken und Schwächen ebenso wie die äußeren Chancen und Risiken. Diese vier Bereiche bilden die Grundlage, um bessere Entscheidungen zu treffen und Dein Unternehmen gezielt weiterzuentwickeln. Kurz gesagt: SWOT bringt Struktur in die Strategiediskussion.

Der besondere Charme von SWOT liegt in ihrer Einfachheit – und gleichzeitig ihrer Tiefe. Denn obwohl die Methode simpel erscheint, fördert sie oft erstaunlich ehrliche und nützliche Erkenntnisse zutage. Sie eignet sich für fast alle Situationen: von der Gründungsplanung über die Neuausrichtung bis hin zur Krisenbewältigung. Für KMU ist das ein echter Vorteil – man bekommt schnell Klarheit, wo man steht und wo es hingehen kann. Dabei braucht es keine teuren Berater oder aufwendigen Tools – ein strukturierter Blick genügt.

Natürlich stellt sich jetzt die Frage: Wie genau funktioniert das Ganze? Wo und wie bringst Du diese vier Elemente – Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken – so zusammen, dass am Ende ein klares Bild entsteht? Dafür gibt es eine einfache, aber geniale Struktur: die SWOT-Matrix. Sie bringt Ordnung in die Gedanken, macht Zusammenhänge sichtbar und legt den Grundstein für konkrete Maßnahmen. Wie diese Matrix genau aussieht und wie Du sie nutzen kannst, erfährst Du gleich auf der nächsten Seite.