Start < Die Grundlagen < Was ist die SWOT-Matrix?

Klarheit auf einen Blick:

Die SWOT-Matrix.

Wenn Du schon mal eine strategische Entscheidung treffen musstest – sei es zur Ausrichtung Deines Unternehmens, zur Einführung eines neuen Produkts oder zur Bewertung eines Projekts –, dann kennst Du das Gefühl: Es fehlt oft der klare Blick. Genau hier hilft die SWOT-Matrix. Sie bringt Struktur in Deine Überlegungen und schafft Ordnung im Kopf. Vier Felder, vier Begriffe – mehr braucht es nicht, um sich selbst und das Umfeld besser einzuschätzen. Die Methode ist dabei nicht theoretisch abgehoben, sondern maximal praxisnah.

Die vier Felder setzen sich aus zwei Perspektiven zusammen: der Blick nach innen und der Blick nach außen. Intern schaust Du Dir die Stärken und Schwächen Deines Unternehmens an – also das, was Du beeinflussen kannst. Extern betrachtest Du die Chancen und Risiken, die aus dem Markt, dem Wettbewerb oder dem Umfeld auf Dich einwirken. Diese Kombination aus innen und außen, aus Kontrolle und Einfluss von außen, macht die SWOT-Matrix so kraftvoll. Du bekommst eine ehrliche Standortbestimmung – und das auf einen Blick.

Der eigentliche Aufbau ist simpel und effektiv: Du zeichnest ein großes Kreuz, teilst die Fläche in vier gleich große Quadranten und beschriftest sie mit den Begriffen Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken. Damit entsteht eine klare Übersicht, die Dir hilft, strategische Zusammenhänge zu erkennen. Zum Beispiel: Wie kannst Du eine vorhandene Stärke nutzen, um eine neue Marktchance zu ergreifen? Oder: Welche Schwäche könnte in Kombination mit einem äußeren Risiko zur echten Gefahr werden? Genau solche Fragen werden hier sichtbar.

Besonders hilfreich ist die SWOT-Matrix in der Teamarbeit. Wenn Du als Geschäftsführer oder Abteilungsleiter mit Deinen Leuten zusammen die Felder füllst, ergeben sich oft völlig neue Einsichten. Unterschiedliche Perspektiven fördern das Verständnis füreinander und zeigen, wo verborgene Potenziale oder unterschätzte Risiken liegen. Gleichzeitig ist es eine tolle Möglichkeit, alle mit ins Boot zu holen und strategisches Denken im Unternehmen zu verankern. Die SWOT-Matrix ist dabei nicht nur Analyse – sie ist auch Kommunikation auf hohem Niveau.