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Was wir im Auge behalten müssen:

Risiken.

Risiken gehören zum Unternehmertum wie das Salz zur Suppe – niemand mag sie, aber sie sind nun mal da. In der SWOT-Analyse stehen Risiken für äußere Entwicklungen, die Deinem Unternehmen schaden können. Dazu zählen zum Beispiel neue Wettbewerber, rechtliche Änderungen, steigende Kosten oder eine sinkende Nachfrage. Risiken kommen von außen – im Gegensatz zu Schwächen, die intern entstehen. Und genau deshalb ist es so wichtig, sie frühzeitig zu erkennen und strategisch einzuordnen.

Viele Unternehmen neigen dazu, Risiken zu verdrängen – nach dem Motto: „Wird schon gut gehen.“ Aber das kann gefährlich werden, vor allem in Zeiten schneller Veränderungen. Die SWOT-Analyse hilft Dir dabei, potenzielle Gefahren nüchtern und ohne Panik zu betrachten. Welche Trends könnten Dein Geschäftsmodell gefährden? Wo entstehen Abhängigkeiten, die Dich verletzlich machen? Welche Marktentwicklungen passen nicht zu Deiner Positionierung? Solche Fragen sorgen für Klarheit – und das ist der erste Schritt zur Vorsorge.

Wichtig ist, Risiken nicht zu dramatisieren – aber auch nicht zu verharmlosen. Sie sollten so konkret wie möglich benannt werden: „Wettbewerb nimmt zu“ ist wenig hilfreich. Besser ist: „Zwei neue Anbieter in unserer Region werben gezielt um unsere Bestandskunden.“ Je genauer ein Risiko beschrieben ist, desto besser kannst Du darauf reagieren. Vielleicht mit einer neuen Kundenbindungsstrategie oder durch das Ausbauen Deiner Alleinstellungsmerkmale. Risiken fordern – aber sie machen Dich auch wach und flexibel.

In der SWOT-Matrix lassen sich Risiken mit Schwächen kombinieren – das zeigt, wo echte Gefahren drohen. Aber auch Stärken können eingesetzt werden, um Risiken abzufedern. So entsteht eine echte Risikostrategie – keine bloße Risikoangst. Klar ist: Risiken wirst Du nie ganz vermeiden können. Aber Du kannst sie besser verstehen, bewerten und gezielt managen. Und genau das macht eine gute Führungskraft aus: nicht der perfekte Plan, sondern die Fähigkeit, souverän mit Unsicherheiten umzugehen.